Eine aktuelle Studie zeigt, dass Tesla potentielle Käufer verliert. Die Verfasser meinen, das liegt besonders an der polarisierenden Person Elon Musk.
Seit Elon Musik sein politisches Engagement öffentlichkeitswirksam verstärkt, haben im Netz zahlreiche Bilder von Aufklebern am Heck von Tesla-Modellen die Runde gemacht. "I bought this before Elon went crazy" ist dort beispielsweise zu lesen (dt. "Ich habe dieses Auto gekauft, bevor Elon verrückt wurde"). Zuvor hatte bereits der "Stern" über Tesla-Fahrer berichtet, die auf Parkplätzen wegen
Dieser Umstand zeigt, wie emotional das Thema selbst in Deutschland ist. Grundsätzlich gilt allerdings: In erster Linie haben diese Menschen ein Auto gekauft und damit nicht automatisch die Aussagen des CEOs unterstützt. Doch der Personenkult um Elon Musk wird für die Marke trotzdem zusehends zum Problem.
Die Mehrheit verknüpft Tesla mit Musk
Das US-Marktforschungsunternehmen Caliber hat Zahlen veröffentlicht, die einen deutlichen Rückgang potenzieller Tesla-Kunden belegen, wie der Mediendienst Reuters berichtet. Demzufolge fielen die Werte einer Kaufabsicht von rund 70 Prozent der Befragten im Sommer 2022 auf inzwischen weniger als 40 Prozent.
"Dass Musk selbst zu dem Rückgang der Zahlen beiträgt, ist sehr wahrscheinlich. Schließlich – und auch das zeigen unsere Umfragen – haben 83 Prozent der Amerikaner die Marke Tesla untrennbar mit der Person Elon Musk verknüpft", erklärt Caliber-CEO Shahar Silbershatz gegenüber Reuters. Zumal man annehmen darf, dass in dem von Musk vertretenen rechten Politspektrum weniger Elektroauto-Enthusiasten zu Hause sind, als im demokratischen Mitte-Links-Kosmos. Dazu kommt, dass die Marke immer mehr durch günstige Konkurrenz aus China unter Druck gerät, während ein bezahlbares Einsteigermodell im eigenen Portfolio bislang fehlt.
Ein weiteres Indiz: Die Tesla-Neuzulassungen in Kalifornien, dem größten US-Markt für Elektroautos, sind im letzten Quartal 2023 erstmals seit drei Jahren gesunken, obwohl die E-Autos insgesamt einen Zuwachs verzeichnen durften. Die Folgen dürfte selbst ein mit prallem Konto gesegneter Mann wie Musk direkt spüren, denn am Aktienmarkt verliert Tesla in der Folge 30 Prozent an Wert verglichen mit den Zahlen vor einem Jahr. © auto motor und sport
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