Mehr als die Hälfte der Menschen in Deutschland hat noch nie einen Podcast gehört. Dies geht aus der aktuellen repräsentativen Befragung ma 2024 Audio II der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (Agma) hervor, die in Frankfurt veröffentlicht wurde. Demnach haben 43,9 Prozent schon einmal ein Podcast-Angebot genutzt, ein leichter Zuwachs zur letzten Befragung ma 2024 Audio I, die im Frühjahr (41,8 Prozent) veröffentlicht worden war.
Ein Podcast ist ein Beitrag zum Hören, der als Audiodatei im Internet zum Herunterladen oder Streamen angeboten wird. Das kann eine Radioreportage sein, ein lockeres Zwiegespräch zu einem festen Thema oder auch zum Beispiel eine Spurensuche zu wahren Verbrechen. Erste Podcast-Angebote sind vor etwa 20 Jahren entstanden, seit etwa 10 Jahren sind sie zunehmend populär geworden.
Dass die Akzeptanz dieses digitalen Audioangebots oft etwas mit dem Alter zu tun hat, zeigt diese Zahl: In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen haben deutlich mehr Leute - 59,8 Prozent - schon einmal einen Podcast gehört.
In einem Ottonormalverbraucher-Haushalt gibt es drei Radioempfänger (exakt sind es im Schnitt 3,25 Geräte inklusive Autoradio). Dabei sind schon recht viele Bürger für eine digitale Zukunft gerüstet. In 34 Prozent der deutschen Haushalte ist ein DAB+-Radiogerät verfügbar, bei 14 Prozent der Haushalte sogar ein Hybridgerät für den Empfang von DAB+ sowie WLAN-Radio.
Besonders vielfältig ist der Zugang zum Internetradio, stationäre Empfangsmöglichkeiten (51 Prozent) und mobile Geräte (52 Prozent) sind dafür in etwa gleich beliebt. Betrachtet man die Nutzung der letzten vier Wochen, wird Internetradio am meisten über das Smartphone (25 Prozent) oder smarte Lautsprecher (17 Prozent) genutzt, dicht gefolgt von WLAN-Radios (14 Prozent). Etwa sechs Prozent haben dazu ihren Smart-TV verwendet.
Ziemlich stabil sind die Zahlen zur Gesamtnutzung. Etwa drei Viertel der Leute in Deutschland (fast 53 Millionen Menschen) nutzen von Montag bis Freitag mindestens ein Audioangebot. Im Schnitt hören sie mehr als vier Stunden täglich zu. Exakt beträgt die Verweildauer 248 Minuten. Bei der ma 2024 Audio I waren es 245 Minuten gewesen.
Befragt wurden für die aktuelle Erhebung jeweils knapp 65.000 Menschen ab 14 Jahren in der deutschsprachigen Bevölkerung in zwei Wellen (Frühjahr und Herbst). Zur deutschsprachigen Bevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren zählen rund 70 Millionen Menschen.
Die Agma hatte erstmals 1972 Daten für den Radiowerbemarkt erhoben. Sie ist ein Zusammenschluss von mehr als 200 Unternehmen der Medien- und Werbewirtschaft. Von den Hörerzahlen hängen die Preise für Werbespots ab. Üblicherweise werden die Daten zweimal im Jahr veröffentlicht, im Frühjahr und im Sommer. © dpa
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