Frühstücksflocken von Kellogg's sind bereits bei Rewe aus dem Sortiment verschwunden - jetzt ist auch Edeka betroffen. Dahinter steckt ein Preiskampf zwischen dem US-Hersteller und deutschen Handelsketten.
Rewe hat Cornflakes von Kellogg's bereits im vergangenen Jahr aus den Regalen genommen. Grund dafür: Kellogg's hatte die Preise drastisch erhöht und der deutsche Einzelhändler stellte sich quer. Diesem Beispiel ist jetzt auch Edeka gefolgt. Auch hier droht den Frühstücksflocken von Kellogg's das Aus. Der Hersteller will für seine Produkte deutlich höhere Preise durchsetzen. Dafür riskiert er auch den Verlust von marktmächtigen Kunden.
Kellogg's beliefert Edeka nicht mehr
Die Handelskette Edeka bestätigte unserer Redaktion, dass sie derzeit nicht mit Frühstücksflocken von Kellogg's beliefert werde. Zuvor hatte die "Lebensmittelzeitung" berichtet. "Kellogg lässt es bewusst auf Eskalation ankommen und hat die Belieferung gestoppt", heißt es dort von der Handelskette. Edeka habe die "exorbitanten Preisforderungen" nicht akzeptiert. Der US-Konzern soll bis zu 45 Prozent höhere Preise verlangt haben, wollte sich aber selbst nicht dazu äußern.
Bereits im Herbst 2022 hat sich Kellogg's in einen Preiskampf mit der Rewe-Gruppe begeben. Die Handelsgruppe war schließlich ebenfalls mit einem Lieferstopp belegt worden. Rewe nannte "enorme Preissteigerungsforderungen", die man nicht akzeptiert habe, als Grund.
Kellogg's büßt Absatz am deutschen Markt ein
Das blieb nicht ohne Folgen für die US-Marke. Der Absatz von Kellogg's ist laut Marktforschung bei traditionellen Frühstückszerealien im ersten Quartal 2023 um 13 Prozent gesunken, wie die "Lebensmittelzeitung" schreibt. Den größten Marktanteil an süßen Frühstücksflocken haben in Deutschland die Handelsmarken. Kellogg's besetzt hinter dem Schweizer Konkurrent Nestlé Platz drei.
Diese Geschäfte verkaufen noch Kellogg's-Produkte
Offensichtlich haben sich aber andere Händlerketten mit Kellogg's einigen können. Bei Globus, Tegut und Kaufland sind die Markenprodukte zu höheren Preisen zu haben. Kellogg's Cornflakes (375 Gramm), Choco Krispies (330 Gramm) und Frosties (330 Gramm) kosten dort inzwischen 3,99 Euro. Damit haben sich die Produkte innerhalb von nur vier bis sechs Wochen teilweise um rund 20 Prozent verteuert. Ein Jahr zuvor waren die Preise noch um bis zu 40 Prozent günstiger. © 1&1 Mail & Media/spot on news
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