Die chinesische Social-Media-Plattform TikTok verändert vielleicht auch bald unser Einkaufsverhalten. Die neue Funktion TikTok Shop soll in den nächsten Tagen auch in Deutschland an den Start gehen. Wie funktioniert das und was muss man beachten?

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Online-Shopping ist schon jetzt für viele Menschen die erste Option beim Einkaufen. Das Angebot ist quasi unbegrenzt und man entgeht den überfüllten Innenstädten und langen Schlangen. Die Konkurrenz unter den Shopping-Plattformen ist groß - und wird in den nächsten Tagen noch deutlich größer: TikTok möchte mit seiner eigenen Einkaufsfunktion an den Start gehen.

Das ist TikTok

  • Die App: TikTok gibt es seit 2016 und ist eine Plattform für Kurzvideos und Livestreams, die von dem chinesischen Unternehmen ByteDance entwickelt wurde und in den vergangenen Jahren weltweit immer populärer wurde.
  • Die Nutzer: Laut der Bundesbeauftragten für den Datenschutz und die Informationsfreiheit liegt die TikTok-Nutzerzahl in Deutschland bei mittlerweile knapp 21 Millionen aktiven Usern pro Monat. Weltweit gibt es monatlich bereits über 1,5 Milliarden Nutzer.
  • Die Kritik: Das Unternehmen ist umstritten, da Bedenken hinsichtlich Datenschutz, Jugendschutz, Spionage und Propaganda zugunsten der chinesischen Regierung bestehen. Kritiker bemängeln, dass die App tief in die Privatsphäre der Nutzer eindringt und möglicherweise sensible Daten sammelt.

Wie funktioniert TikTok Shop?

Die Funktionsweise von TikTok Shop ist einfach und intuitiv. Scrollt man durch die Inhalte bei TikTok und stößt dabei auf ein Video, in dem ein Produkt beworben wird, findet sich dort in Zukunft ein neuer Hinweis, dass der im Video gezeigte Artikel auch gekauft werden kann. Mit einem Klick auf "Kaufen" wird man dann nicht zu einem Online-Shop weitergeleitet, sondern kann den Kauf direkt in der TikTok-App abschließen.

Kampf gegen die Sucht

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Welche Möglichkeiten in dem neuen Feature stecken könnten, zeigt ein Blick nach Großbritannien, wie die "Lebensmittel Zeitung" berichtet. Der Discounter Lidl etwa verkaufte dort die damals bei vielen im Trend liegende Dubai-Schokolade. Weniger als zwei Stunden nach dem Start des Verkaufs über TikTok Shop waren die Schokoladentafeln vergriffen. In den Filialen des Discounters war die Schokolade zu diesem Zeitpunkt noch gar nicht erhältlich gewesen.

Auch die Zahlen sind schon beeindruckend und zeigen, wie groß das Potenzial der neuen Einkaufsmethode ist: TikTok Shop erzielt schon jetzt jährlich einen Umsatz von 32,6 Milliarden US-Dollar, berichtet der WDR.

Welche potenziellen Vorteile bietet TikTok Shop?

Da der Kauf direkt in der TikTok-App abgeschlossen werden kann, ist das Einkaufserlebnis deutlich komfortabler: Man wird nicht zu einer anderen Webseite umgeleitet und muss deshalb weder Versandadresse noch Bankverbindung erneut eingeben; alle nötigen Daten sind bereits hinterlegt.

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Ein weiterer Vorteil liegt darin, dass man nach potenziell interessanten Produkten nicht aktiv suchen muss. TikTok zeigt aufgrund des persönlichen Algorithmus primär die Inhalte und eben auch Produkte, die für den jeweiligen Nutzer gerade spannend sind.

Welche potenziellen Nachteile hat TikTok Shop?

Aufgrund der Kombination aus Unterhaltung und Shopping wird es für Nutzer immer schwieriger zu erkennen, wann man einfach nur ein unterhaltsames Video schaut und wann man von Influencern aktiv zum Kauf angeregt oder sogar beeinflusst wird. Gerade Kinder und Jugendliche, die besonders aktiv bei TikTok sind, sollten über diese Risiken aufgeklärt werden.

Wann kommt TikTok Shop nach Deutschland?

Der chinesische App-Entwickler ByteDance hat bisher noch kein offizielles Startdatum für TikTok Shop in Deutschland bekannt gegeben. Der ursprüngliche Start der Funktion war im Juli 2024 geplant, wurde aber verschoben.

Allerdings können sich Content Creator mittlerweile auch in Deutschland für den Verkauf von Produkten registrieren, was auf einen Start in den nächsten Wochen hindeutet. Die "Lebensmittel Zeitung" schreibt, in den nächsten zwei Wochen könnte es so weit sein.

Verwendete Quellen